Етапи розвитку

ГК «Нові Продукти» продемонструвала бездоганну фінансову стабільність, увійшовши до престижного списку Forbes «ТОП-200 найбільших компаній в Україні» як один із найбільших платників податків країни.

За підсумками року компанія впевнено утримує абсолютне лідерство: сукупна частка ринку брендів групи в RTD-категорії перевищила 60%, а флагмани NON STOP™ та PIT BULL™ міцно утримують понад половину ринку енергетичних напоїв України.

Відповідаючи на глобальний світовий попит, компанія випустила лінійку NON STOP без цукру. Також портфель поповнився абсолютно новим брендом — натуральною комбучею Otaka.

На міжнародному ринку (зокрема в Казахстані) гучно стартував запуск функціонального бренда SmartDay з вітаміном С.

Своє 20-річчя бренд NON STOP™ відзначив випуском ексклюзивного лімітованого дизайну. Крім того, продовжилась легендарна кіберспівпраця — ринок підірвав новий лімітований NON STOP S.T.A.L.K.E.R. GREEN.

Масштабне візуальне оновлення та редизайн наздогнали лінійку сидрів Apps™ та пиво Жашківське.

PIT BULL™ запустив новий видовищний сезон бійцівського шоу Pit Bull Fight, головним амбасадором якого став зірковий український боєць MMA Ярослав Амосов, що вивело проєкт на новий рівень професійного спорту та медійності.

Рік приніс компанії визнання на найвищому рівні: ГК «Нові Продукти» увійшла до ТОП-25 інноваційних компаній України у сфері харчової промисловості та отримала нагороду «За сприяння українській дипломатії» від МЗС.

Компанія також здобула престижну відзнаку «Золота банка» від CanPack Group за продаж 200 мільйонів банок продукції за рік.
А в межах гуманітарної відповідальності виділила 1 000 000 гривень на відновлення дитячої лікарні «Охматдит».

Запуск EXTRA LIFE: Спільно з американськими вченими створено унікальну категорію вітамінних коктейлів для імунітету та витривалості, які гучно дебютували на Ukrainian Fashion Week SS25 та проєкті Forbes «30 до 30».

Енергетик NON STOP™ інтегрувався безпосередньо всередину всесвіту гри S.T.A.L.K.E.R. 2, а нова лімітована серія MOONLIGHT була офіційно презентована на всесвітній виставці Gamescom 2024.

Портфель брендів посилили тропічний PIT BULL™ Exotic, сміливий SHAKE™ Pornstar та великий сімейний формат SHAKE Zero. Для підтримки сил захисників було створено снеки EatMe™ Military Edition. Повернувся на ринок лимонад Mojo з новими смаками у ПЕТ-форматі.

Спеціально для Індії розроблено новий енергетик DRIVE Yellow, а у Казахстані стартувало локальне виробництво напою PIT BULL™.

Продукція закріпилася в мережах Carrefour (Румунія) і TamdaFoods (Чехія).

PIT BULL™ випустив на YouTube сезон шоу Pit Bull Fight за участю військових.

Рік став періодом гучної інтеграції брендів компанії у світову геймінг-культуру та масштабної міжнародної експансії. Попри всі виклики, ГК «Нові Продукти» продемонструвала високу стійкість, за що була відзначена подякою Черкаської ОВА «За внесок у розвиток економіки області».

Головним культурним феноменом року став запуск лімітованого енергетика NON STOP S.T.A.L.K.E.R., присвяченого виходу культової гри S.T.A.L.K.E.R. 2. Напій гучно дебютував на найбільшій світовій виставці Gamescom у Німеччині, а в Україні допоміг зібрати значні кошти на благодійність та реабілітацію поранених. Паралельно компанія передала на фронт другий мільйон безкоштовних банок NON STOP™ Military, додавши для розвантаження захисників 8-бітну гру Non Stop Ninja, яку згодом через велику популярність відкрили для всіх цивільних. Загалом за масштабну гуманітарну допомогу компанія та БФ «Нова Громада» отримали низку подяк від провідних фондів та військових структур.

Легендарний бренд REVO™ офіційно вийшов на ринки Польщі, Болгарії та Румунії, скрізь популяризуючи культуру відповідального споживання «Споживай розумно».

Енергетик NON STOP™ продовжив експансію в Індії, з’явився в найбільшій мережі супермаркетів Чехії та вийшов на ринок Молдови.

PIT BULL™ гучно повернувся з новим сезоном шоу Pit Bull Fight, підтримав благодійний турнір MMA — WWFC 21 CHARITY, а також став спонсором популярного YouTube-проєкту ПроФан та реаліті-серіалу Не футболіст.

SHAKE™ відсвяткував ювілей, а лінійка SHAKE ZERO інтегрувалася в найгучніші медіапроєкти «Голос країни-13» та «єПитання», з’явилася в кліпі Надії Дорофєєвої та Макса Барських і створила патріотичний мурал у Києві.

REVO закріпив статус поп-ікони, з’явившись у фільмі «Люксембург, Люксембург» на Netflix та випустивши мерч із брендом HARD KYIV.

Компанія зазнала глобальних трансформацій, розпочавши новий історичний етап розвитку. Початок повномасштабної війни сформував обставини, у яких підприємство мусило швидко адаптуватися до змінених реалій, аби й надалі займати лідерські позиції та бути міцним фундаментом для економіки України, армії та суспільства.

2022 став роком пошуку сміливих та нестандартних рішень, зокрема побудови продажу в альтернативних каналах збуту. Завдяки обраній стратегії, прийнятим викликам, безперервній та злагодженій роботі команди навіть в умовах ворожих обстрілів, ми змогли швидко (вже у березні) налагодити безперебійну логістику, відновити продажі та експорт і продемонструвати позитивну динаміку.

Для допомоги державі Група Компаній зосередила свою діяльність на виготовленні найбільш затребуваної серед цивільного населення та військовослужбовців продукції, зокрема питної води, поживних батончиків тощо. Випустила унікальний енергетичний напій NON STOP™ Military, який відправляється винятково на фронт і є повністю безкоштовним. Перша партія (1 мільйон продукції) закінчилася майже за 3 місяці. Лінійки снеків EatMe™ та пива ЖАШКІВСЬКИЙ КАБАН™ розширились спеціальними новинками у мілітарі дизайні, частина коштів з продажу яких спрямовується на допомогу армії. Цього ж року компанія представила українським споживачам новий бренд – натуральні лимонади за доступною ціною ЛИМОНАДІЯ™. 

Необхідність довести важливість придбання українських товарів дали компанії новий поштовх для ще потужнішого розширення географії своєї присутності на мапі світу та опанування нових ринків. Попри всі труднощі, відбулися перші відвантаження продукції до Болгарії, Румунії, Чехії, запущено виробництво у Польщі, інших країнах Європи, а також Центральної та Східної Азії. Для цього компанія відкрила перший офіс в Європі, що дасть змогу ще інтенсивніше розширювати географію компанії. ГК «Нові Продукти» стала першою українською компанією, яка відкрила своє підприємство в Індії та запустила виробництво для ринків Південно-Східної Азії. 

Компанія продовжує нарощувати позиції абсолютного лідерства на українському ринку енергетиків та слабоалкогольних напоїв, займаючи частку 50% та 60% відповідно. Усі ключові бренди компанії продемонстрували зростання та поповнилися трендовими новинками. Частка бренду-лідера серед енергетиків PIT BULL™ сягнула рекордних 28% – було реалізовано майже 25,5 млн л напоїв. Продаж енергетичного напою NON STOP™ досяг 17,8 млн л із ринковою часткою в 19%. Успіху сприяли: зростання частки інновацій (як-от вихід брендів у нові сегменти енергетичних продуктів), фокусування на перспективних каналах продажу, ефективні маркетингові проєкти. PIT BULL™ набув статусу офіційного партнера ФК «Динамо» (Київ), а NON STOP™ розпочав співпрацю з Українською Професійною Кіберспортивною Асоціацією (UPEA). Ці колаборації посилили позиції брендів на ниві професійного спорту та кіберспортивній арені відповідно, значно розширивши коло лояльних споживачів.  

Суттєво зріс продаж слабоалкогольних напоїв KING’S BRIDGE™ – до 9,2 млн л, та SHAKE™ – до 16,7 млн л. Водночас легендарний SHAKE™ представив українським споживачам модну лінійку безалкогольних соковмісних коктейлів – SHAKE™ ZERO ALCOHOL. Також презентовано абсолютно новий бренд у слабоалкогольному сегменті LANDINI™ – вишуканий винний напій італійського походження в стильній дизайнерській бляшанці. 

Зростання продажу на понад 40% у літрах за рік продемонстрував бренд питної води ПРИРОДНЕ ДЖЕРЕЛО™. Зокрема завдяки реалізації благодійної донорської ініціативи «Крапля до краплі», яка надихнула багатьох українців обирати воду цього бренду, здійснюючи заразом внесок у порятунок життів і розвиток донорства крові в Україні. Цього року також зріс продаж корисних снеків EatMe™ – на +11%.

Компанія спромоглася здійснити «квантовий» стрибок у розвитку пивного напрямку – за рік продаж пива від крафтової броварні New Brew збільшився вдвічі. Відкритість процесів, унікальна рецептура і висока якість пива компанії відзначені не тільки споживачами, провідними ЗМІ та лідерами думок, а й професійною спільнотою – у вигляді почесної нагороди Всеукраїнського професійного конкурсу серед мініпивоварень України «Грані якості – 2021».

Консолідована частка брендів енергетичних напоїв компанії зросла майже до 47%. Суттєво зміцнив позиції PIT BULL™, реалізувавши 20,8 млн л напоїв за рік – частка ринку сягнула 25.6%. Утвердженню позицій першості та популяризації серед молоді посприяв розвиток власних медійних проєктів Pit Bull Fight та Pit Bull Live, успіх яких відзначено золотою і трьома бронзовими нагородами Effie Awards Ukraine. Продаж NON STOP™ зріс до 16,9%. Бренд поповнився першим в Україні енергетичним напоєм на суцільно натуральній основі – NON STOP™ Evolution. Непересічна новинка з'явилася і в колекції REVO™ – лімітована версія слабоалкогольного енергетика REVO™ Love Is. Цьогоріч презентовано і цілковито новий бренд FRIDAY™ – цитрусовий пивний лимонад із концепцією «творчого шаленства». Ключовою подією року стало відкриття пивоварного заводу нового покоління New Brew. Цим кроком ГК «Нові Продукти» відкрила нову еру у власній історії: вийшла на пивний ринок, щоб зробити пиво крафтової якості доступним широкому колу споживачів. Засадничі принципи діяльності заводу – якісні інгредієнти місцевого походження, прозора технологія виробництва, відсутність штучних домішок. Першими світ побачили локальне крафтове пиво ЖАШКІВСЬКИЙ КАБАН™ та регіональна марка ЖАШКІВСЬКЕ™.

Продовжилося зростання «енергетичних» брендів компанії: GREEN ENERGY™ до кінця 2019-го досяг частки ринку 6%; продаж PIT BULL™ зріс до 18,8 млн л на рік, а продаж NON STOP™ – до 12 млн л. 2019 року відбулося «омолодження» концепту й оновлення дизайну паковання для NON STOP™, SHAKE™ та APPS™. Водночас лінійки SHAKE™ та APPS™ ще й поповнилися новими яскравими смаками. Також в асортименті фруктово-горіхових снеків EatMe™ з’явилася новинка, яка вирізняється унікальною збалансованою консистенцією зі збереженням крупної злакової клітковини. Одночасно зі зміцненням та розширенням продуктового портфеля компанії протягом 2019 року тривала активна робота над завершенням будівництва заводу-пивоварні. 

Відбувся запуск двох інноваційних продуктів – першого в Україні безалкогольного енергетичного напою з екстрактом насіння канабісу GREEN ENERGY™, який до кінця року завоював 3,5% ринку, та пивного алко-енергетичного коктейлю без додавання спирту DIABLO™. 2018 рік став рекордним для категорії енергетичних напоїв компанії. Продаж відповідних брендів перевищив 40 млн одиниць, продемонструвавши найшвидший за останні шість років темп зростання: +31%. Цього ж року лідер серед алко-енергетичних напоїв компанії – REVO™ повернувся до обсягів продажу рівня 2015 року (до акцизної кризи, яка спричинила значне підвищення цін на продукцію цієї категорії). Протягом року на заводі компанії тривали роботи з монтажу потужностей для виробництва пива.

Відновлено після важкого 2016 року продаж основних брендів – REVO™ та SHAKE™. На 47% порівняно з 2016 роком збільшився продаж бутельованого сидру APPS™, на 16% – батончиків EatMe™. Продовжує розвиватися лінійка напоїв у кегах: оновлено смаки APPS™ і WHY NOT™, парк кег розширено на 25%. Компанія вивела на ринок WHY NOT™ і до кінця року завоювала близько 8% ринку напоїв на пивній основі, впритул наблизившись до брендів із 3-5-річною історією. Для збільшення цільових ринків компанією придбано німецький пивний завод і переміщено на підприємство в Жашкові.

2016 видався складним роком через незбалансовану державну податкову політику. Акциз на слабоалкогольну групу став максимальним серед усіх алкогольних напоїв. Компанія ухвалила рішення опановувати ринок продуктів бродіння. 2016 року вдвічі збільшився продаж сидру APPS™. Цього ж року компанія першою в Україні випустила нову категорію напоїв – біртейль «Грейпфрут» (у кегах), а також сезонні коктейлі на сидровій основі в лінійці SHAKE™. Відбулися успішні запуски інноваційного батончика у вафельці EatMe™ і тонкого грильяжу CROPS™. До експортних ринків компанії додалися Ліван, Бенін і Німеччина.

Компанія продовжила перехід на енергоощадні технології. 20% продукції почали випускати в удосконаленому екологічному ПЕТ-пакованні, що дало змогу скоротити використання пластику на 11%. Світ побачила нова лімітована колекція REVO™ Angel. Компанія вийшла на ринок Китаю з брендом SHAKE™.

Розпочато розвиток нових категорій товарів. Зробивши ставку на ферментовані напої, компанія представила українському споживачеві натуральний яблучний сидр APPS™. Для освоєння ринку снеків проведено запуск попкорну POP STAR™ та створено корисний фруктово-горіховий батончик EatMe™. Компанія стала абсолютним лідером у категорії енергетичних напоїв в Україні: сумарна частка NON STOP™ і PIT BULL™ досягла свого історичного максимуму.

Компанія нарощує обсяг виробництва. Лінійки REVO™, PIT BULL™, MOJO™, SHAKE™ та KING’S BRIDGE™ поповнюються новими смаками. Запущено новий слабоалкогольний коктейль на основі рому – ROGER’S™. На ринок також виходить принципово нова для України категорія – ферментовані збитні ЗОЛОТИЙ ДЖМІЛЬ™. Загальний індекс інновацій (частка нових продуктів у загальному портфоліо компанії) цьогоріч перевищив 5%.

Створено принципово новий безалкогольний продукт – коктейль на основі натуральних соків MOJO™. За дев’ять місяців 2012 року продано понад 15 млн паковань напою. 10% продажу енергетичних напоїв в Україні припадає на PIT BULL™. За обсягами реалізації напій випередив такі відомі марки як Burn і Red Bull.

На українському ринку представлено новий енергетичний напій PIT BULL™. Введено в експлуатацію автоматизовану систему керування продажем SalesWork. NON STOP™ став абсолютним лідером за обсягом продажу енергетичних напоїв.

На ПЕТ-лінії заводу запущено виробництво безалкогольних напоїв. Розпочалася реалізація нового продукту – питної артезіанської води ПРИРОДНЕ ДЖЕРЕЛО™.

Введено в експлуатацію нову лінію розливу напоїв у ПЕТ-тару з потужністю 15000 дволітрових пляшок на годину.

На заводі компанії розпочалося будівництво нових виробничо-складських приміщень і введено в експлуатацію нову станцію, здатну виробляти 40 000 літрів сиропу на годину.

Компанія представила енергетичний напій REVO ENERGY™ і перший український алко-енергетик REVO ALCO ENERGY™. На заводі розпочато реконструкцію з метою збільшення виробничих потужностей.

Розпочато виробництво слабоалкогольного напою KING’S BRIDGE™ – першого українського коктейлю в алюмінієвій бляшанці.

Починається виробництво першого українського енергетичного напою NON STOP™. На заводі компанії запущено нову лінію, яка дає змогу розливати напої в алюмінієві бляшанки різних форматів.

Спеціалісти компанії створили принципово новий напій – слабоалкогольний молочний коктейль CREAMEL™.

На українському ринку представлено слабоалкогольний напій SHAKE™. Ці бутельовані барні коктейлі стали першими продуктами нового, до цього часу відсутнього в Україні сегменту ринку САН. Того ж року розпочався експорт напою.